Mesmo com a importância que o olfato tem para a memória, ele é um dos nossos cinco sentidos menos treinados. Isso fica em evidência quando o olfato se relaciona com variáveis como a cor e conceitos, uma vez que as pessoas normalmente estabelecem associações e identificam determinadas cores com certas fragrâncias, dependendo do próprio contexto cultural e histórico. Desta forma, esperamos que os diversos produtos nos sejam apresentados com os atributos que nós mesmos lhes atribuímos. As declarações ou mensagens destinadas para transmitir qualidades e valores de uma marca também devem estar alinhadas com esta equação, da mesma maneira que a embalagem.
Tão importante é a coerência entre as cores e os conceitos, em especial, que há evidências que eles podem induzir ilusões olfativas, influindo diretamente na percepção hedonística do aroma. Há estudos em que um grupo de pessoas foi presenteado com a mesma fragrância, porém embalada com cores diferentes e rotuladas com descrições conflitantes. Qual foi o resultado? Aqueles que testaram a amostra na qual esses três fatores estavam em harmonia entre si, tiveram uma experiência satisfatória, enquanto que os outros tiveram uma resposta negativa ao mesmo produto, simplesmente porque conceitos desagradáveis foram fornecidos com cores contrárias às suas expectativas.
Além disso, o contexto visual (a visão é um dos sentidos mais treinados) é tão determinante que influencia até mesmo a nossa percepção dos sabores, os quais têm uma estreita relação com os aromas ou com as fragrâncias.
De acordo com Magdalena Fuenzalida, Gerente de Marketing de Fragrâncias da CRAMER, “as cores não devem provocar uma dicotomia com a fragrância; pelo contrário, elas precisam dar apoio e ajudar a torná-la mais intensa, porque uma complementa a outra para reforçar a ideia de um produto ”.
Atualmente contamos com um extenso portfólio de fragrâncias exclusivas, criadas por nossas narizes especialistas para diversos produtos e para as necessidades específicas que nossos clientes nos solicitam, dependendo do perfil do consumidor em cada país da América Latina onde se localizem.
